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奥运赛事正酣车企营销花样多变

奥运赛事正酣车企营销花样多变

  营销有个术语叫做紧靠热点。那么当下,最热的线年里约奥运会了,各大车企自然不会放过奥运营销这一良机。奥运赛场上除了有精彩的体育赛事,各大汽车品牌的身影也随处可见。玩赞助、玩植入、玩科技……各种营销方式层出不穷。本期笔者就带大家看看车商之间的“奥运大战”。

  宝马与奥运之间的情缘超越了商业广告,该品牌在技术与设备上助力运动员夺金。在美国游泳队备战2016年里约奥运会的过程中,宝马为他们提供了一套名为“尾灯”的全新训练解决方案。这套系统包含了宝马已经在量产车上使用的LED技术,这些LED被嵌贴在运动员的腰、肩膀、后跟、膝盖、脚踝以及脚趾等关键部位。

  在整个运动过程中,一个水下照相机和“动态追踪系统”将进行持续性的互动,而宝马的软件系统将让教练们能够准确地跟踪和分析运动员的海豚式打腿动作。

  基于“动态追踪系统”提供的大量数据反馈,针对运动员的肢体和不同的关节角度,运动员的动作技巧可以被一帧一帧地进行分析。“动态追踪系统”中关于计算机视觉的核心算法已经被宝马使用在自己的量产车上,用于行人识别、测算停车距离、车道偏离系统以及主动巡航控制等等重要功能。

  在代表美国篮球梦之队去巴西参加奥运会之前,NBA球星保罗·乔治完成了Jeep广告的拍摄。虽然不是里约奥运会的赞助商,作为美国国家篮球队的合作伙伴,Jeep可以在奥运前夕与一些顶尖运动员明星一同出现在镜头里。

  7月下旬,Jeep在芝加哥开设了篮球主题店来吸引人群,店里停放了牧马人、 切诺基和自由侠。印有美国篮球logo的白色牧马人就停在在临时搭建的篮球场,在那里人们可以与SUV合影。主题店吸引了许多学生,也获得了与消费者直接对话的机会。异曲同工的是,吉利赞助中国游泳国家队、中华汽车赞助中国女排等都是利用名人效应进行奥运营销。

  获得奥运会赞助权是最为简单直白的营销方式。日产汽车以17亿元的天价获得本届里约奥运会官方用车的赞助权,其赞助费用甚至超过前两届大众与宝马的总和。同时,日产汽车将在奥运期间为运动员、教练员、媒体、运营团队、国家奥委会、国际单项体育协会、国际奥委会以及商业合作伙伴等提供约5000辆汽车。

  奥运车队将优先使用清洁能源动力汽车,以支持里约奥运会可持续性目标的实现。同时,日产还提供了方便残疾人乘用的福祉车,并发布了玛驰奥运特别版,该车拥有金色的外观套件。如此大手笔的投入,可见奥运营销这块香饽饽是多么的诱人。

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