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入奥两年攀岩运动乘上奥运东风了吗? 专访IFS

  原标题:入奥两年,攀岩运动乘上奥运东风了吗? 专访IFSC营销传播总监 点击△蓝字关注我们,添加

  两年前,竞技攀岩正式加入奥运大家庭。一时之间,攀岩运动得到了越来越多的关注,相关的赛事和生意也如雨后春笋般涌现。

  你听说过攀岩运动吗?在2016年,竞技攀岩经过国际奥委会全会表决,进入奥运大家庭起,这项在中国看似小众的运动就登堂入室,进入了全运会,有了更多比赛,拥有了更好的发展机遇。

  然而,与一同进入奥运家庭的其他运动相比,攀岩运动仍然相对小众,很多人仅仅是听说过,既没有看过攀岩比赛,也没有真正参与到攀岩运动中去。

  在这一喜讯过去两年的时间节点上,生态圈也联系到了国际攀岩联合会(以下简称“IFSC”),与其营销传播总监Anne Fuynel聊了聊。在她眼中,中国攀岩运动发展到什么阶段了?真实的攀岩世界,到底是什么样的呢?

  先从最近的一项攀岩大赛说起,相信不少人都通过央视的转播,收看到了这项赛事的盛况。

  今年11月,由国际攀岩联合会、广州市人民政府主办的2018国际攀联中国攀岩公开赛在广州举办。来自15个国家的100多名顶级攀岩选手都参与了这次比赛,他们依据男子组和女子组分别参加了难度、速度、攀石等6个项目的赛事。

  这是广州第六次举办国际攀联中国攀岩公开赛。六年来,广州先后成功举办了多次重量级攀岩赛事。在2016年攀岩入奥以后,广州地区的攀岩运动发展尤其火热,氛围也非常不错。

  IFSC营销传播总监Anne Fuynel对此深表赞同。她说:“目前,攀岩运动在全球的发展都不错,包括在中国。在广州举办的公开赛一直吸引着顶级攀岩运动员前来,多年来当地对于攀岩也很有热情。”

  事实上,自攀岩入奥以来,中国的攀岩运动的确得到了一些好的发展。去年,总局将攀岩、龙舟、轮滑等5个体育项目增设进了第十三届全国运动会。今年年初,中国极限运动四支国家集训队正式成立,攀岩便是其中之一。

  另一方面,民间的攀岩运动也在发展中。以新浪为主的企业纷纷开始举办攀岩大赛,不少攀岩馆也拔地而起,越来越多的人开始成为攀岩爱好者。

  不过,不得不承认,相比篮球、足球、羽毛球这样在国内已经发展数十载、相关设施完备的运动项目。攀岩的确算不上是一项随处可见的“国民”运动,在很多人眼中,攀岩运动有着一层神秘的面纱。

  Anne在聊到攀岩的全球发展时表示,“在我看来,攀岩在很多地区都是根植于社区的热门运动。根据IFSC的调查,全球各地有数以百万计的攀岩爱好者,它在年轻一代中尤其受欢迎。”

  “入奥以后,它得到了比以往更多的关注。这为我们带来了更多的合作伙伴、媒体和转播公司,为攀岩产业提供了更多的机会。这不止针对IFSC,对于各地的攀岩发展都有很好的促进作用。”

  我们可以看到,2016年8月份宣布竞技攀岩入奥以来,攀岩运动在国内外都获得了更多的关注和发展。不过,相比早已入奥的那些项目,攀岩确实有其“年轻”之处,这也正是它能吸引国际奥委会的原因所在。

  即使入奥已经两年,也取得了一定的发展。但在国内,大多数人提起攀岩的时候还是会将它称作“小众运动”。这些人认为,攀岩爱好者的数量有限,而这项运动也不像篮球一样随处可见。

  对此,Anne有着自己的见解。她认为,“攀岩运动有着一百多年的历史。虽然它作为竞技项目入奥不久,但是在很多国家都有大量攀岩人口,群众基础十分深厚。尤其在青少年群体中,越来越多的年轻人开始攀岩。‘小众’并不能简单地概括这项运动。”

  其实,了解攀岩的人都知道,这项运动在欧美地区其实并不算小众:攀岩爱好者随处可见,专业的攀岩竞技选手也不在少数,攀岩运动已经形成了完整的产业体系。在亚洲,东京奥运会东道主日本也拥有大量的攀岩人口,这或许也是攀岩之所以被纳入比赛的原因之一。

  我们需要明白的是,小众并不等同于不受欢迎。近年来,攀岩和滑板、潜水等运动常常还有一个统称——极限运动。这些被很多人认为极具挑战性的运动项目,往往深受年轻人欢迎,这在国内外无一例外。对于年轻一代来说,用“小众”概括攀岩,非常不恰当。

  Anne表示:“这项运动是奥运会中最受年轻人欢迎和最为现代化的项目之一,作为IFSC的营销传播总监,我将做好项目的赞助、转播和合作等相关工作,帮助攀岩推广。IFSC在这个过程中也会帮助运动推广。”

  这其中的“帮助对象”也包括中国。在中国,攀岩运动起步较晚,参与人口、场馆发展、市场规模以及竞技水平等都还在成长中。从广州举办的国际攀岩公开赛到其他的锦标赛事中,IFSC都给予了很多的支持。

  国际联合会和国内都在合力发展攀岩,我们可以设想,将来的某一天,当人们提起攀岩运动的时候,“小众”将不会再是唯一的形容词。

  “我们的团队里,既有攀岩爱好者,又有非爱好者。但我们都有一个一个共同的目标:将攀岩运动推广到越来越多的地方中去。”Anne在结束小众运动的话题时,坚定地表了个决心。

  两年前,很多人在问,攀岩运动的春天是否已经到来?如今,不少人开始质疑,攀岩运动到底能否迎来春天?面对这样的发问,Anne的回答是:2020年东京奥运会见。

  “东京奥运会对于攀岩的发展至关重要。在未来,我们IFSC也会密切关注奥运会主办方的市场,抓住这一个好机会。”奥运会作为世界最大的体育赛事之一,不仅仅是攀岩,任何的体育项目都会争着借势发展。IFSC无疑也会将目前的重心放于此。

  除此之外,IFSC也没有忽视其他能够帮助攀岩发展的赛事。在不久前结束的2018年布宜诺斯艾利斯青奥会上,攀岩运动也得到了充分的推广。这是南美洲首个举办的青奥会,也是它第二次举办奥运赛事。

  “我们最近的辛勤工作在青奥会上得到了很好的回报。在南美,我们与很多人分享了独特的攀岩文化,展示了很多攀岩的乐趣,我们将这项运动介绍给了更多南美和世界各地的新粉丝。可以感受到,攀岩已经成为了奥运会的一部分。”

  从竞技层面来看,随着奥运会的脚步临近,攀岩运动的春天正在悄然而至。那么从群众体育的角度来看呢?

  虽然攀岩取得了一些发展。但除了那些攀岩运动高度发展的地区,在很多地区,攀岩运动的春天其实还尚未来到。运动员、教练等攀岩人才较少、攀岩产业发展不完善等问题都是阻碍攀岩走进千家万户的重要原因。

  不过,Anne对此却充满信心。她说:“目前,已经有越来越多的攀岩‘明星’出现在大众的视野里,比如世界冠军Janja Garnbret和中国选手钟齐鑫等。随着未来攀岩的发展,运动员和攀岩团队能够获得的优质资源将会越来越多。”

  “另一方面,在攀岩这个领域,我不认为所有的增长都能发挥良好的作用,一切还是得符合项目发展的规律和市场的规则。这也是我们为什么要在世界各地举办世界杯系列比赛的原因,用统一的标准科学发展这项运动。”

  的确,如果追求速度而不注重质量,那么攀岩运动最终的发展很可能会受到影响。放眼其他推广较为成功的项目,都是经历了很长的发展和修正,才取得了不错的发展。