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产经│好看!泉企承包未来6年中国体育代表团礼

  近日,九牧王发布2018亚运会中国体育代表团礼服,匹克体育与比利时奥委会达成战略合作伙伴,361°助力2018雅加达亚运会火炬传递……世界体育赛事所引发的体育营销大战向来惹人关注,对赛事营销一直保持极高关注度和敏感性的泉企,在这个“营销场”上展现了自己的战略布局。

  对于中国队,奥运会亚运会的队服一直以来都是同样的配方,番茄炒蛋已经成为每届运动会必须吐槽的焦点。

  如今,在印尼雅加达亚运会即将到来前,中国体育代表团终于可以换新装了!泉企九牧王成为新的供应商,双方成功签约六年(2018-2024年)。

  7月25日,印尼2018年第18届亚运会中国体育代表团礼服交接仪式在北京国家体育总局隆重举行,中国体育代表团礼服供应商九牧王发布“蓝色梦想”中国体育代表团礼服,备战印尼2018年第18届亚运会的中国队游泳运动员徐嘉余、刘湘身着新款礼服震撼亮相。

  此次合作标志着,未来的6年,中国体育代表团参加重大赛事,都将身着九牧王的礼服参加开幕式,包括:2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会和2024年巴黎奥运会这三届奥运会,2018年雅加达亚运会和2022年在中国本土举行的杭州亚运会,还有2019年的第一届东亚青年运动会,2020年的第六届亚洲沙滩运动会,2021年的第九届亚冬会、第四届亚洲青年运动会、第十一届世界运动会,2022年的第六届亚洲室内与武道运动会和2024年的第七届亚洲沙滩运动会。

  九牧王股份有限公司董事长林聪颖向记者表示,“九牧王作为中国男装的民族品牌代表,一直以来全力支持国家体育事业发展。本次九牧王为中国体育代表团出征印尼2018年第18届亚运会而匠心缔造的礼服,是我们第一次深度的参与到国家的体育事业中,深感责任重大。九牧王28年来始终如一坚守主业,这种隐藏在荣耀背后的匠心、恒心,与训练场挥洒汗水、精益求精,比赛场上奋力拼搏、为国争光的体育健儿有异曲同工之妙,此次九牧王与中国体育代表团的合作,有着坚定的理念与共识。”

  7月19日,2018雅加达亚运火炬传递来到日惹,正式开启在印尼的第一站传递活动。现场,泉企361°为火炬手、护跑手、官方工作人员和志愿者提供了特别设计生产的运动装备。这是继2010年广州亚运会和2014年仁川亚运会后,361°集团连续第三届支持亚运会。

  早于去年12月,361°就在北京启动了2018雅加达亚运会营销计划及火炬手选拔。361°集团总裁兼执行董事丁伍号在启动现场表示,“亚运会,是全亚洲年轻人的体育盛事,也是361°集团2018年营销重点,它彰显361°集团两个重要发展方向:产品年轻化,业务国际化。”

  7月9日,匹克体育与比利时奥委会达成战略合作伙伴,两年后的东京奥运会,比利时代表团将穿上匹克的专业装备出现在奥运会的领奖台上,这是匹克继结盟体育大国巴西奥委会后的又一项重磅签约。

  “签约比利时奥委会,将有助于提升匹克在比利时、乃至整个欧洲市场的知名度和影响力。”匹克体育副总经理吴冰蕊表示,接下来,匹克和比利时奥组委将展开一系列密切合作,这也是匹克坚持“国际化”战略的重要步骤。

  作为本土首屈一指的体育品牌,安踏在奥运营销上已经游刃有余。去年9月28日,安踏宣布其成为北京2022年冬奥会及冬残奥会官方体育服装合作伙伴。

  这一合作,意味着安踏将横跨北京2022年冬奥会和冬残奥会两个奥运周期,涵盖平昌2018年冬奥会、东京2020年奥运会、北京2022年冬奥会、巴黎2024年奥运会以及2018年雅加达亚运会、2022年杭州亚运会等国际奥委会辖下的重大国际赛事。

  乘着俄罗斯世界杯东风,近日,卡尔美在莫斯科赞助了2018俄罗斯传奇超级杯赛和2018中俄青少年校园足球友谊赛两场足球活动。

  在世界杯期间,特步推出了《中国有足球》系列迷你剧,从青少年足球切入,以振兴中国足球,选拔少年天才为背景,持续发力足球这一专业运动领域。

  “特步的校园足球从原来的中国大学生足球联赛、中国大学生五人制联赛,到现在聚焦全国高中生联赛。”特步集团总裁特别助理王强介绍道,特步的目标是服务500万足球青少年。

  “随着企业发展壮大,为提升品牌影响力、迈向国际市场,体育营销成为了不少企业的‘必杀技’,赞助世界性赛事,借助赛事资源做营销无疑是一条捷径。”智南传媒相关负责人陈辉煌告诉记者,

  近年来,随着各类体育赛事的兴起,中国人的体育热情被极大地点燃,这也为企业提供了极佳的营销平台。智南传媒经过几年沉淀创新和求实探索,在体育营销、娱乐营销等方面服务了不少泉州品牌。在陈辉煌看来,“产业集群的优势,让泉州本土品牌在体育赛事上名声大振,随着体育产业上升为国家级产业策略,体育运动的平台资源进一步向泉州品牌聚拢,越来越多的泉企将体育营销,作为一种长期且连贯的战略。”