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互联网电视赛事营销360°

  作为体育大年的2016年,随着暑期到来,国际顶级赛事欧洲杯与奥运日益临近,全球广告主都不愿错失这四年一遇的营销良机,而围绕各大体育赛事的广告资源争夺也竞相展开。

  四年一届的欧洲杯与奥运会再聚首,2016年注定是万众瞩目的体育大年。国家体育总局&iiMediaResearch数据显示,57.3%的人群通过电视获取体育比赛信息;而奥运会信息获得渠道,电视高达95%,互联网电视已经覆盖5800万家客厅,已成为观看赛事的首要场景。高收视高关注造就的高营销价值,岂容错过?

  过去体育爱好者们守着电视台观看准点直播,熬夜看球看比赛,为错过一场比赛而唏嘘;然而现在,伴随体育比赛媒体版权独占,用户通过电视观看比赛的形式发生了变化,互联网+电视,直播+点播是体育爱好者们另一大观赛形式。那么该怎么让自己的品牌在互联网电视赛事营销中脱颖而出,小编来领你看看吧。

  品牌曝光,如果你的品牌需要大量用户看到,锁定你的品牌,那么你首选的肯定是互联网电视的开机&关机画面,其中乐视的关机画面是质量最好的优质资源,作为互联网电视第一聚焦点,锁定受众注意力,可以100%触达用户,大屏优质视觉展现,具有超强冲击,并且可以受到监测,让你清清楚楚看到自己的推广效果。

  品牌互动,如果你想在体育赛事中与用户进行品牌互动就需要了解,此时此刻用户需要什么,每场赛事的开始时间和重温每场精彩的赛事内容,那么小编就首选推荐你要做时钟广告&播控条广告,时钟广告可以进行赛事日程提醒,品牌冠名提示比赛开始时间,你可以回忆一下,新闻联播前的时钟广告,你想起是哪个品牌了嘛?,这是加深品牌印象提高品牌互动的绝佳办法。播控条广告,可以结合品牌的产品内容,实现创意轮播互动,时刻刺激用户的购买欲望。

  品牌定制,你的品牌有很多产品,可以进行定制陈列于赛事营销结合,那么这里就要选择内容推荐位&独家专题定制。内容推荐位,开机第一桌面,强势曝光品牌,广告固定位置展示,长时间多频次接触用户,并且贴心的设置多种跳转页面,例如:视频播放、品牌页面互动、品牌专区等为你的用户选择贴心舒适的页面。独家专题定制,可以定时开幕式、闭幕式庆典,欧洲杯进球集锦,奥运夺金时刻,足球相关剧集,体育运动相关剧集,奥运相关剧集等,丰富的节目内容,浏览量大,让品牌达到最贴心,最大的曝光。

  内容植入,你说上面的推荐都太硬了不适合我的品牌,那么赛事内容植入是不错的选择,在体育赛制中大量的媒体,制作与赛事相关的节目内容,我总结下来有几种植入的方法,栏目冠名,视频包装,服装赞助,麦标植入,话题植入,与内容相结合,在潜意识影响你的用户,如果你的品牌是汽车类的,那不得不提到一种特殊的植入手段,就是冠军明星和主持人在车内互动,车既是演播室,全程汽车外观,内饰深度植入。确实是很妙的植入方法。