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Business is NBA:新赛季起航!

  在这个如同肥皂剧般跌宕起伏的夏天之后,新赛季的NBA看点多多——詹皇西游,商业推演,品牌乱斗……无论是场上的精彩度还是场外的话题度,这都堪称一个历史级的赛季。

  盼望着盼望着,连续5年远离季后赛的湖人迎来了他们的救世主,勒布朗詹姆斯在这个夏天做出了或许是他职业生涯的最后一次决定——将天赋带到洛杉矶,随着他与湖人签下一份为期四年的顶薪合同,皇帝终于驾临湖人。

  自从科比退役之后,湖人如同一只失去了舵手的巨轮,迷失在了瞬息万变的NBA海洋了。不过作为联盟中带队能力最强(甚至没有之一)的球员,新赛季得到詹姆斯的湖人势必将重返季后赛的行列。甚至有球迷开始幻想着詹皇带领下的湖人能够一步登天,打进总决赛的舞台。

  不过现实点看,如今的詹姆斯即将年满34周岁,从昔日的“小皇帝”到如今的“三旬老汉”,那怕岁月对詹姆斯格外的仁慈,但在联盟中征战15个赛季后,詹皇的油箱里究竟还有多少油,谁也说不好。

  杜兰特加盟后连续两年以横扫之势拿下总冠军的勇士,又在这个夏天以1年530万美元的白菜价签下全明星中锋德马库斯-考辛斯,填补上了勇士队阵容中唯一一块不是短板的短板。

  当签约真正完成的时候,圈哥的同事不住的高呼:“这赛季梭哈勇士总冠军了,稳定理财!”

  虽然火箭在引入安东尼后,纸面之力足以跟勇士造成不小的麻烦,但是也仅限于麻烦了。可以说,新赛季唯一能阻止勇士夺冠的只有他们自己,考辛斯能不能融入勇士的化学反应?替补们能不能维持前几个赛季的高水平发挥?全队主要球员能不能保持健康?如果这都不成问题,那么下赛季谁能夺得总冠军的命题就不存在任何悬念了。

  离开了西部的修罗场,东部诸强终于摆脱了被詹姆斯连续7年统治的阴影。在公牛、老鹰、步行者被生生打散之后,如今东部球队终于看到了出头的曙光。

  厚积薄发的凯尔特人、引入强援的猛龙、摩拳擦掌的雄鹿、相信过程的76人、稳中有升的奇才……老詹离开后,群雄并起的东部谁主沉浮?

  上个赛季Nike从老对手Adidas手中正式接过了NBA球衣的“火炬”,让印有adidas logo的NBA球衣彻底成为了过去时。这份为期8年总额超过10亿美元的合同彰显了Nike对于NBA的决心与野心。

  为了加速NBA进入大一统时代,Nike在完成签约后迅速为每支球队推出了4种不同品种的队服,将LOGO展示在正式版的队服之上,这鞋全新的队服由塑料瓶作为主要材料制成,主打环保概念,并且添加了Nike公司推出的NikeConnect技术,以及赛季初别出心裁的隆重球衣发布仪式。

  然而,上赛季伊始詹姆斯、格林、比尔、西蒙斯、勒夫等一件件球衣撕裂,让Nike遭遇到了一些尴尬,进入合同期第二年的Nike会做出怎样的改变,让我们拭目以待。

  不同于Nike,同样新进入NBA球衣的胸前广告一直稳健地拓展着,随着PayPal成为菲尼克斯太阳队胸前赞助商,NBA已经有25只球队签下了球衣赞助商!其中价码最高的当属金州勇士队与日本乐天公司签下的球衣赞助合同,这份合同为每年2000万美元。

  目前,仅剩下了5支球队没有签下球衣广告,分别是:火箭、奇才、雷霆、公牛以及步行者——留给中国品牌的机会或许已经不多了!

  在美国体育咨询公司ESP Properties的数据显示,这两项全新的球衣合同帮助NBA在2017-18赛季的商业赞助总收入为11.9亿美金,历史首次突破10亿美金大关。比2016-17赛季的8.61亿美元增加了2.59亿美元,几乎是2013-14年度6.79亿美元的两倍。而11.9亿美元的赞助收入也让NBA以1000万美元的微弱差距,成为仅次于NFL的美国第二体育赛事。

  但是在另一方面,在体育赞助评估指数POWA公布的全球体育赞助价值前二十名排行榜中,NBA反超NFL高居榜首。这样的趋势则是得益于NBA的全新转播策略。

  除去前年签下的总价值高达240亿美元的新合同,ESPN记者Darren Rovell近日报道,NBA和特纳体育宣布,新赛季开始,球迷们将可以选择购买观看比赛的一部分。在联盟通上,一旦第三节结束,球迷可以购买比赛的剩余部分。不管是在第四节一开始就开始看还是只看最后30秒,价格都是 1.99 美元。

  NBA总裁亚当-肖华则表示:“这是个重要的时刻,也是小小的第一步。现在在技术上还有一些问题,但我们在尽全力尽快解决,在不久的将来,球迷们将可以选择购买比赛的任何一段时间。”

  对于这个新的转播策略,不少专家指出:这在给直播版权的分销带来了多样化思路的同时更是为博彩爱好者量身定做的啊!

  在今年八月初,NBA官方宣布与博彩MGM公司达成了一份3年至少2500万美元协议,后者将成为NBA和WNBA的官方合作伙伴,并有权在旗下的博彩业务中使用来自NBA的集锦、Logo和官方数据。

  事实上,早在2014年肖华就曾透露过联手博彩的想法,他在《纽约时报》中发表的评论表示:体育博彩有4000亿的规模,而据此前多方报道,2017年内华达州篮球的投注金额接近15亿美元,NBA在其中贡献了40-50%。

  肖华看中的正是未来博彩或许能为联盟带来远比电视转播更高的收入。新赛季NBA博彩正式合法化之后,这个数字势必将会进一步扩大,而那时候1%抽成或许会为NBA带来几亿甚至几十亿美金的收入。

  面对联盟突飞猛涨的营收,球员薪资自然会继续增长,对于渴望精彩比赛的球迷们来说,讨论的焦点也顺势移到了工资帽上:在杜兰特降薪加盟勇士、考辛斯底薪加盟等操作之后,如果工资帽继续大涨,会继续助推“抱团”现象吗?

  进一步考虑,下一次劳资谈判中双方关于钱上的分歧会不会进一步扩大?实在一点,毕竟球员和老板们对金钱的追求,就和对总冠军的追求一样。上不封顶,欲望无止境。

  这个夏天的NBA场内场外都发生了很大的变化,但除了这些,各大运动品牌的NBA资源抢夺战也进入了新的阶段。老大哥Nike和Adidas继续活跃在这个高度国际化的联赛舞台上,而UA、Puma、安踏这些在NBA略显年轻的品牌也争相出现在了聚光灯之下。

  相比往年Nike和Adidas轮流表演的休赛期,今夏Puma的戏份不亚于前两者。这个近20年与篮球无交集的德国品牌在六月份发力,相继签下了状元艾顿、榜眼巴格利、扎伊尔-史密斯和小迈克尔-波特等多位NBA潜力新秀。为了能牵手成功,它为状元提供了近十年来运动品牌为新秀球员提供的最高价合同,其重新杀入NBA的心不必多说。

  Puma同时也宣布Jay-Z将担任篮球创意总监,这个看起来是出于时尚的决定实则另有深意——Jay-Z的经纪公司Roc Nation和良好的NBA人脉关系的确帮助了Puma,当时多家美国媒体都称“Jay-Z将领导Puma重返NBA”。拥有大佬加持,Puma新赛季在NBA舞台的表现值得期待。

  除了Puma之外,UA和安踏两大品牌也凭借自身的努力抢到了一些镜头。UA不久前与大帝恩比德签下了一份五年合同,消息人士称,此次签约让恩比德成为了联盟最富有的中锋。拥有MVP库里的UA明白在这个竞争激烈的市场上,“One against World”显然行不通。UA签下了东部冠军热门球队的人气球星恩比德,签下了表现颇佳的小史密斯,欲在这场争夺战中获得更多的话语权。

  詹姆斯离开东部以后,年轻的76人和凯尔特人成为东部冠军热门球队。UA把宝压在了76人身上,安踏则选择了凯尔特人——牵手绿军球星戈登-海沃德。就在今天,海沃德还在Ins上传了一组身着运动品牌安踏服饰的照片,宣布自己正式与安踏签约。

  西有勇士汤普森,东有绿军海沃德,相比UA,安踏旗下的签约球星咖位从账面上来看略逊一筹,但是两支球队相似的东西部“布局”,本赛季谁能一直走在赢得总冠军的路上还不好说。

  总而言之,球鞋市场新一轮的“人才”抢夺战,已经打响了。但对于Nike和Adidas来说,新秀抢夺战只是诸多挑战当中的其中一个。

  Nike签下了探花东契奇,称后者为兼具实力与帅气的欧洲天才后卫丝毫不为过。而Adidas在去年慧眼识珠签下人气新星米切尔以后,今年签下了在NCAA呼风唤雨的“小库里”特雷-杨。

  从种种签约来看,在NBA市场叱咤多年的两家在新秀抢夺上显得气定神闲。对于他们来说,赛季MVP的争夺战才是主战场。

  几大运动品牌中,星味最足的依然是Nike。Nike及旗下子品牌Air Jordan不仅拥有威少、杜兰特、詹姆斯这些早已获得过MVP奖杯且仍在当打之年的顶级球星,还手握字母哥、西蒙斯、欧文、浓眉、沃克等多位极具竞争力的球星签约合同。

  Adidas方面,当家球星哈登刚刚获得上赛季MVP,风光一时无几。除了哈登,利拉德、罗斯等多位NBA球星也是Adidas签约球员。而UA的库里也是MVP的有力竞争者。

  新赛季这些球星以及所在球队的表现关乎着场外各大运动品牌的“成绩”。NBA各大奖项最终都会花落谁家的球员呢?我们拭目以待。

  “Business is business”,作为一个高度商业化的联盟,NBA在商业开发、品牌推广和文化培养上,都早已建立起了成熟的模式,而在这样基础上关于模式与赛场的改变,也给这个联赛带来了新的活力。在NFL、MLB、NHL与欧洲足球赛事的夹击里,NBA依然极具竞争力。

  对于近年口碑爆棚的NBA掌门人萧华来说,如何让比赛更好看,如何带给球迷更多动人的好故事,如何让联赛的商业价值保持高速增长,将会是他接下来的工作与命题。

  对于翘首期盼NBA比赛的球迷来说,新赛季的大幕已然拉起,等待着我们的,将会是又一段精彩而刺激的篮球旅程。